精明购买者7成为女性, 个推大数据描绘618都是谁在买单

日期:2019-06-14 20:19:49   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:93
为了深入了解这群精明的消费者,个推大数据通过分析比价/导购/团购类APP(如:什么值得买、一淘、淘粉吧等)的典型用户,从中筛选了1,000,000+种子用户作为研究对象。最终洞察发现精明是生活的智慧,

为了深入了解这群精明的消费者,个推大数据通过分析比价/导购/团购类APP(如:什么值得买、一淘、淘粉吧等)的典型用户,从中筛选了1,000,000+种子用户作为研究对象。最终洞察发现精明是生活的智慧,质优价廉是对生活的追求,满足了这帮精明购,还怕满足不了别的消费者吗?

1、日益增大的生活压力。

是变成精明购的重要动力

个推大数据显示,精明购人群大部分处于职场上升期,其中25-34岁占比达到55%。

精明购买者7成为女性, 个推大数据描绘618都是谁在买单(图1)

精明购买者7成为女性, 个推大数据描绘618都是谁在买单(图2)

2、精明购群体中。

女性占比高达70%

会过日子的女人,都很“精明”精明购人群中,女性占比高达70%,其中宝妈群体占比超过14%。

精明购买者7成为女性, 个推大数据描绘618都是谁在买单(图3)

3、精明购其实多为中高消费水平人群

让人意想不到的是,精明购群体中,中高消费水平人群占比87%。由此看来,精明购不等于省吃俭用,而是用同样的钱买更值的商品。

精明购买者7成为女性, 个推大数据描绘618都是谁在买单(图4)

4、他们往往是家庭主购者

个推大数据显示,精明购人群中近47%为家庭主购者。相较于不常购物的购物外行,家庭主购者对各类商品了如指掌,不仅清楚知道哪些牌子的商品适合自己的家庭,而且能够迅速判定商品的真正价值,知道怎样在大减价时买到最合算的东西。

精明购买者7成为女性, 个推大数据描绘618都是谁在买单(图5)

在精明购人群中,有车、有房的比例分别是全体网购人群的1.4倍和1.8倍。我们推测,房贷和车贷让“负”豪一族有压力、更精明。

精明购买者7成为女性, 个推大数据描绘618都是谁在买单(图6)

通过对精明购人群的兴趣偏好做深度挖掘,我们能看到他们的海淘偏好和团购偏好特别显著,分别为全体网购人群的4倍和2倍。通常情况下,高价格是高品质的一种保证,但不代表低价格就买不到高品质的商品。我们基于数据分析判断,精明购人群更偏爱在替代品中挑选品质接近而价格大幅降低的相似商品。

精明购买者7成为女性, 个推大数据描绘618都是谁在买单(图7)

从精明购人群线上兴趣偏好数据来看,理财偏好为全体网购人群的1.7倍,记账偏好是全体网购人群的2.5倍。对此我们分析,他们是通过开源节流的方式,最大化发挥钱的价值,并确保生活质量。

本文相关词条概念解析:

人群

有一些具有某种共同的兴趣、爱好、目的或物质利益取向的个体组成的暂时性的集合群体。它以一定的社会关系为纽带结合而成的有组织的集体和社会群体的主要区别在于其聚合过程的偶然性、无组织性和维持时间的短暂性,通常当共同的活动或兴趣发生变化,人群也就随之解体。音乐会的听众、火车上的乘客、街道上偶然聚合的行人等即为人群。

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