从头腾大战看马化腾的焦虑: 抖音脱离微信日活1.5亿, 微视成阿斗

日期:2019-06-14 20:15:35   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:236
抖音有多猛?国内日活1.5亿,不依赖微信增长12日,抖音短正式在北京公布了平台用户数据,截至目前,在活跃用户方面,抖音日活跃用户数量(DAU)超过1.5亿,日活跃用户数量9(MAU)超过3亿。用户群体

从头腾大战看马化腾的焦虑: 抖音脱离微信日活1.5亿, 微视成阿斗(图1)

抖音有多猛?国内日活1.5亿,不依赖微信增长

12日,抖音短正式在北京公布了平台用户数据,截至目前,在活跃用户方面,抖音日活跃用户数量(DAU)超过1.5亿,日活跃用户数量9(MAU)超过3亿。

用户群体方面,由初期的18到24岁,上升为24到30岁用户,并且该年龄段用户占比目前已经超过40%。

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平台内容方面,从去年的歌舞和手法运镜为主,演变为如今的音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等19种类别内容,且各自占比在5%左右。

需要注意的是,字节跳动副李亮表示,抖音1.5亿只是国内的DAU,不包括海外版的TikTok和musical.ly。同时,抖音市场总经理支颖也强调,抖音DAU的增长并不依靠微信平台,主要增长动力为自然动力,也就是各大厂商们梦寐以求的“社交增长”即好友之间口口相传。

含金钥匙出生的微视短,已成为阿斗

众所周知,在互联网进入了下半场的今天,用户忠诚度早已不是各大公司争夺的重点,而用户使用时长则成为新的主。而短,作为一种比图文更高效便捷、轻松直观的新形式,在占据用户使用时间上有着更大的优势。这一点想必大家平日在刷短时深有体会,“再刷3条就睡,最后发现已经深夜”

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针对这一正在成型的风口,CEO马化腾在今年两会上就表示,他已经注意到短很火,公司正在探索发展短等新型社交平台。随后在份,正式宣布复活微视短。而重启的微视相较于快手、抖音等,无疑是含着金钥匙出生。

在内部定位上,微视前有马化腾看好,后有刘炽平亲自领导;在流量上,有着这两大流量巨兽导流;在资本上,不差钱的豪掷30亿元补贴四处挖角短达人;在宣发上,在自家的看点、移动浏览器、天天快报等推送中增加其推送量…

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然而,如今微视的表现正如此前关闭那般,宛若一个。据艾瑞APP指数数据显示,除了在“复活之初”微视在独立设备上迎来86.4%的增幅,但与快手、抖音等相比仍存在60倍的差距,而在月度使用时长方面,微视更是凄惨,仅为抖音的千分之一,快手的855分之一。

更雪上加霜的是,就在抖音高调秀肌肉同时,微视还陷入了“讨薪风波”之中。近期,大量入驻微视的短内容创作者在网上爆料,称自己被按照要求完成的短拍摄却出现了工资发放不正确、甚至是不发工资的情况。尽管微视后来澄清了此事,但对于身处“最佳赚钱”时期的创作者而言,经历了这一事件后,谁还愿意去微视拍短呢?

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本文相关词条概念解析:

马化腾

马化腾,男,1971年10月29日出生于广东省汕头市潮南区,1993年毕业于深圳大学,腾讯公司主要创办人之一,现担任腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官,全国青联副主席。1998年和好友张志东注册成立"深圳市腾讯计算机系统有限公司"。2016年10月13日,2016年胡润百富榜发布,以1650亿元排名第三。《2016胡润IT富豪榜》发布,以1340亿元保持第二。10月27日,2016福布斯中国富豪榜公布,以245亿美元财富,排名第三位。10月18日,《2016胡润IT富豪榜》发布,以1340亿元保持第二。10月27日,2016福布斯中国富豪榜公布,以245亿美元财富,排名第三位。2017年7月17日,《福布斯富豪榜》发布,马化腾以净资产324亿美元排名第23位。2017年8月7日,腾讯股价盘中再创历史新高价320.6港元,马化腾身家361亿美元成为中国首富。2018年5月8日,2018新财富500富人榜公布,马化腾成首富。

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