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仅次于华为的中国品牌: 赶超格力海尔美的, 它在海外一年挣370亿

日期:2019-05-19 22:28:52   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:877
众所周知,曾经让引以为傲的家电品牌,在近些年走得有些磕磕绊绊的,伴随着松下、三洋、夏普这些我们耳熟能详的大品牌家电没落。在它们的大本营市场,出现了新变化。根据市场调查机构的数据显示,2019年1-15

仅次于华为的中国品牌: 赶超格力海尔美的, 它在海外一年挣370亿(图1)

众所周知,曾经让引以为傲的家电品牌,在近些年走得有些磕磕绊绊的,伴随着松下、三洋、夏普这些我们耳熟能详的大品牌家电没落。在它们的大本营市场,出现了新变化。根据市场调查机构的数据显示,2019年1-15周,海信的电视销量(海信9.2%加上东芝12.18%)高居第二,松下和索尼排在它后面。据悉,在去年海信的海外收入达到378.38亿元,同比增长30%。这成绩让外界眼前一亮。

仅次于华为的中国品牌: 赶超格力海尔美的, 它在海外一年挣370亿(图2)

这几年,我们可以看到的海信大举开拓海外市场,不仅赞助欧洲杯、世界杯打响品牌,更是对外国品牌进行收购。先是拿下夏普美国,借势打开美洲的电视机业务。随后又以4.53亿元的价格,收了东芝的电视业务,将这个有着140多年历史的品牌收入囊下。根据最新的《中国企业海外形象调查报告》显示,海信仅次于华为排在第二的位置,同时超过了海尔、格力、美的等品牌荣获家电行业“最佳海外形象”第一名。

连续15年领跑国内家电行业,海信称得上是家喻户晓的品牌。可谁又能想到最早的时候,这只是一家有着十多名员工的小企业。上世纪60年代末,青岛无线电二厂(海信的前身)成立,靠着生产“红灯牌”半导体收音机起家。后来,工厂也尝试着生产电视机,开辟了国产电视的先河,并迎来了一次重要角色转变。

当时工厂正准备引入生产线,但在香港康力和松下两个品牌间摇摆不定。绝大部分人都支持康力,因为只需要几十万就能引进全套设备技术,而松下却需要500万美元。这在当时,是个天文数字。海信的层认为,要想尽快赶上其他彩电品牌的生产水平,就得引进最好的,于是顶着巨大的压力选择了最好的设备来生产。

进入90年代,年仅35岁的周厚健出任厂长,将青岛牌更名为海信,并成立了海信集团。正是在他的带领下,海信的收入规模增加了100多倍。在此期间还经历了一场大规模的行业洗牌,上百个电视品牌从此消失。面对长虹的降价策略,海信选择了不参与价格竞争,并提出要用高科技、高质量来打败对手。正是出于对技术和质量的坚持和信心,成功击退来势汹汹的对手。

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在海信的五十年发展历程中,国内第一条液晶模组生产线、第一台LED液晶电视…技术为先的理念被深深印刻在企业的发展战略中。目前全球仅有三家能够生产电视画质芯片,海信便是其中之一。从自主研发超画质ULED电视到引领无屏激光电视时代,再到如今智能AI电视,可以看到他们的创新脚步从未停止,集团现在持有海信、科龙和容声三个国内著名商标,一年营收超过了1200亿。

有业内人士分析:任何领域的竞争本质上就是科技的竞争,尤其在家电领域,更是产品、技术、创新的较量。只要坚持以技术立企,随着5G和人工智能时代的到来,相信有越来越多的国产品牌会崛起。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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